3大音乐巨头争夺战！谁将主宰年轻人的耳朵？

　　你知道吗？在线音乐市场的战火已经燃起来了，各大平台都在想方设法抓住年轻人的心。这不，抖音旗下的汽水音乐正以低价甚至免费的方式，向腾讯和网易云发起挑战。说白了，就是一场用户争夺大战。

　　头戴耳机的年轻人走在大街小巷，搅动着巨头们占据在线音乐市场的野心。腾讯音乐2024年全年总收入为284.0亿元，同比增长2.3%，调整后净利润81.4亿元，同比增长30.7%。网易云音乐全年营业收入79.50亿元，同比增长1.1%，归属母公司净利润15.62亿元，同比增长112.7%。两家头部在线年营收同比下降的势头，转向微增。

　　但它们正迎来字节跳动旗下汽水音乐的冲击。海豚智库分析指出，从2024年下半年开始，汽水音乐明显重启攻势，大量推广后半年MAU（月活跃用户量）翻倍，今年初逼近1亿关键用户指标，汽水音乐给在线音乐其他玩家带来的竞争风险加剧。

　　当吸引用户付费成为腾讯、网易云关键打法的同时，汽水音乐重新将“免费”放进了用户选项。页面信息显示，汽水音乐用户可在登录首月天天免费领取VIP，次月可1元连续包月，日常包月价为8元/月。、网易云音乐的普通会员日常包月价则为18元。此外，一位用户告诉记者，相较其他平台，汽水音乐的曲库中需要会员才能听的歌曲比例更小，对会员的依赖度不高。

　　随着汽水音乐的加速入场，腾讯、网易云能否“守住”地盘是一项考验。财报显示，腾讯音乐四季度月活5.56亿，同比流失2000万用户。4月2日，记者查看Applestore免费app排行榜发现，汽水音乐位列12，在音乐app中位次最高，网易云音乐位于第49，则位于第74。

　　艾媒咨询发布的《2024年中国音乐行业发展状况与消费行为调查数据》报告显示，48.6%的用户偶尔在音乐平台付费，25.7%的用户表示有长期付费的习惯，25.7%的用户则表示从未在音乐平台付费。有长期付费习惯的音乐用户仍是少数。

　　这是字节跳动的“抢滩”时刻。与腾讯、网易云不同的是，汽水音乐的打法更多是承接抖音作为超级app溢出的垂直场景应用。在商业化上，相较会员收入，如今的汽水音乐更依赖抖音的流量和短视频生态形成“短视频宣发+流媒体变现”的闭环，通过广告和内容分成获得收入。

　　不过，产业时评人张书乐对第一财经记者分析，付费模式和免费模式，都是一种产业选择。免费牌可能让一部分用户形成黏性，但用户并非对平台付费，而是对自己喜好的音乐作品付费。老牌在线音乐平台拥有最头部的一批音乐版权，这是付费的关键，而汽水音乐尽管可以获得同样数量庞大的音乐，但付费热情最高的部分头部音乐却是壁垒。真正要突破，还是要有属于平台的原创神曲，形成别处没有的关键音乐，才能真正改变格局。

　　后音乐版权时代的生态之争催生着巨头们的原创焦虑。尽管独家版权的战火渐熄，但平台的曲库丰富度之争仍在继续，购买歌曲版权的重投入对各平台来说都是一座大山，而为了缓解成本压力、提升利润，同时打造平台的差异化内容、保持小众音乐爱好者的黏性等，原创音乐正成为音乐平台的另一场竞赛。

　　原创对平台内容的补充已占很大一部分，网易云音乐的音乐人扶持计划相对走在行业前沿，财报显示，截至2024年，网易云注册独立音乐人超过77.4万名，上传约440万首音乐曲目。从2018年起，网易云开始推出“云梯计划”，随后，腾讯音乐、酷狗音乐，包括新兴的汽水音乐都在推出类似的音乐人扶持计划。随着原创竞争的加剧，音乐平台对音乐人的财务结算机制以及激励范围的投入也在水涨船高。

　　4月2日，记者在闲鱼搜索“音乐人”发现，各音乐平台的“音乐人计划”俨然已成一门黑灰产生意。在一个个标价0.1元、0.01元的商品链接中，“月入四位数”“每天挂机10小时、无脑月入5K+”的“音乐人全自动挂机项目”成为诸多不良商家宣传的赚钱利器。

　　记者体验发现，购买相关商品后，用户会得到一个个文档教程，一个“项目介绍”的文档中写着，“赚钱的原理就是刷音乐人歌单的播放量，只要用大量小号去刷自己音乐人歌单播放次数，1万播放量等于60至100元，通过每天挂机就可获得收益。”而如何成为音乐人、如何养号、设置相关挂机服务器等都被设置成一个个“黑灰产”小单元，引导用户进一步付费。

　　需要注意的是，这个过程中充斥着大量违背平台规则的步骤，用户存在着极大的被骗风险。一位社交平台的用户告诉记者，他曾购买类似教程操作，“成为音乐人”过程中需要通过平台审核，他便花几十元向一个“代理商”购买了“包过音乐人认证”的服务，实际最终被平台发现存在违规认证未通过审核，收了钱的“代理商”也再无音讯。

　　泛滥的黑灰产也让在线日，汽水音乐发文称，发现大量不法分子以“为原创音乐人打榜月入过万”的名义，与用户签署伪造的“包赔合同协议”，诱导用户下载相关App和大金额投入，实施诈骗。汽水音乐将持续推进黑灰产专项治理工作，重点针对音乐人代认证、利用脚本模拟器多开、云手机等方式进行异常登录的设备展开管控。一旦发现存在通过虚假播放量所获取收益的情况，平台将全额予以追回，并依据情节严重程度采取更多措施。此前，网易云音乐也曾表示近期对找“代练”自动刷歌的1万+账号进行了治理。

　　黑灰产亟需被治理的同时，未来如何找到原创焦虑的出口也是音乐平台的一项长期课题。一方面，平台需要加强监管，筛选出真正有价值的原创内容，保护真正的音乐人成长生态；另一方面，各平台还需要挖掘各自用户的细分差异来扶持相应的内容，例如网易云的民谣，汽水音乐的“抖音热曲”等，在后版权时代，音乐平台仍需从原创中延长各自内容基因的生命力。在线音乐平台的生意也越来越趋向于一门精细活。

　　总的来说呀，在线音乐市场仍有更多潜力可挖。这是一个百亿级的市场。灼识咨询报告显示，2023年中国在线亿元，而相应的音乐衍生社交、娱乐产业规模有望突破1100亿元。换作是你会怎么做？评论区聊聊。返回搜狐，查看更多